「宝藏文化行」诸暨站开启,助力源头珍宝商家抢跑七夕

    来源:Administrator人气:20更新:2023-08-08 00:25:05

    从古代的皇室专用,到现在的大众流行单品,珍宝,在历史的长河中经久不衰,其不仅是个人品位、地位的象征,也是文化、情绪的外化表达,深刻表达出一种风格之美。

    为进一步让大众感知到珍宝的魅力,抖音电商珠宝文玩行业聚焦产业带特色与国潮消费趋势,推出系列「宝藏文化行」活动,走进产业源头,提前锁定七夕消费热潮,让优质商品随着专业内容一起走向千家万户,实现破圈性传播。

    8月1日-8月22日期间,「宝藏文化行」将走进诸暨,通过达人溯源团带来的优质内容,在用户侧建立产品美誉度与信任度;并将通过整合抖音电商平台资源优势,实现溯源内容与电商购物链路的全打通,为源头产业商家带来增长机遇,实现生意爆发。

    一、达人溯源团走进源头产地,沉浸式探寻珍宝背后的文化技艺

    耀眼的光泽、多样的外形,珍珠彩宝的美好不言而喻。但它的魅力远不止于此,它的来源,它如何被设计师选中加工制作成备受众人喜爱的饰品,它如何让产业带成为了珍宝之都,都诉说着别样的情怀,等待大家前去发现。

    为了让大众近距离感受到珍宝好物,「宝藏文化行」活动期间,抖音电商珠宝文玩行业将邀请行业达人@毛林林NIKITA、@王媛可、@维维轻奢香包 、@小水、@玉总Lesley 担任宝藏好物推荐官,走进源头产地,通过直播间、短视频的形式,为大众带来一场“沉浸式”溯源体验,了解蚌塘养殖、设计加工、市场销售全链路以及QIC质检的全流程环节。关键生产环节的透明化,不仅让大众更加了解珍宝好物,也有利于提升大众对源头好物商家及产品的信任感。

    诸暨,被誉为“中国珍珠之都”,据了解,诸暨淡水珍珠养殖始于20世纪60年代末,无论是养殖规模还是质量均走在前列。这次将通过达人的镜头,带大众一探珍珠养殖地,现场观看捞河蚌、取珍珠、珍珠加工等,探秘一件珍珠成品的“前世”与“今生”。

    而每一件珍宝首饰的诞生,离不开珠宝设计师独特的创意,与对原材料的精挑细选。为了更好地展示制作过程,达人们还将走进水晶之都-东海,走进设计师工作室,记录创意时刻,并与大众一起见证一颗颗晶莹剔透的水晶,如何在设计师的巧思下转变为珠宝好物。

    除了溯源养殖地、设计制作,达人们还将镜头探向交易市场。成立于2004年的水贝国际珠宝交易中心,无论是影响力还是市场交易量均在国内占据重要的地位。有网友评论“在水贝,只有你想不到,没有你找不到的款式”,此次将带领大众感受市场忙碌的交易氛围,一睹各种潮流时尚的珍珠彩宝。

    值得一提的是,为了让用户买得放心,此次溯源活动达人们将前往抖音电商QIC中心,还原质检作业流程。

    活动期间,为聚合溯源热度,提升产业带及源头好物影响力,抖音电商珠宝文玩行业将打造#宝藏文化行、#探宝寻宝、#中国诸暨相关话题。即日起,在抖音站内搜索话题词,即可感受更多珠宝的魅力。

    二、协同内容+货架场景多元玩法,打开宝藏生意

    本次「宝藏文化行」也深度契合七夕消费场景,高效协同抖音电商全域资源,通过内容+货架场景协同、丰富的源头好物供给等多元玩法助力产业带抢跑七夕,实现生意增长。

    一方面,活动充分发挥平台全域一体的优势,提前营造七夕节日氛围,打通种拔一体的高效消费链路。在内容场景,活动将推出#百元内珠宝好物 话题,撬动行业达人、商家输出“七夕礼物推荐”等种草向内容,为潜在消费者提供购物指南,激活珍珠彩宝的消费心智;此外,还将打造王牌溯源直播间七夕达人专场,通过充满节日气息的直播间装修和福利,唤醒用户潜在消费意愿。在货架场景,活动为商家提供了电商资源,带来看后搜、猜你喜欢等商城玩法,进一步帮助产业带商家获取兴趣用户,提升消费转化机会。

    另一方面,活动还以丰富的货盘供给和好物榜单指引,让更多好货都有被看见、被买到的机会。本次活动货盘品类覆盖珍珠、水晶、黄金等不同品类,可以满足七夕节点下消费者的不同购物与送礼需求。值得一提的是,活动还将洞察用户心头好物,打造源头好物榜单,为用户提供榜单式种草与购物指引。

    三、联动区域,为产业带经济注入活力

    本次抖音电商珠宝文玩行业为源头珍宝打造的溯源活动,不仅让珍珠彩宝乘着七夕浪漫经济之风被更多用户看见,也将通过与产业带深度共建,为产业带经济发展带来可持续发展的经营思路。

    「宝藏文化行」活动期间,抖音电商将与诸暨当地珍珠彩宝产业带商家充分合作,通过与打造线下发布仪式、完善给消费者的承诺等,强化消费者信任感,扩大诸暨珍珠的行业影响力,推动产业持续发展。

    发布仪式上,将有超过50位产业带商家、服务商、达人等参与,通过全域兴趣电商带来的前置性趋势指引、达人与商家的高效链接,助力诸暨珍珠紧跟消费趋势,实现声量与销量的双重突破。

    抖音电商珠宝文玩行业通过「宝藏文化行」诸暨站,不仅向用户展现了中华文化之盛,也成功建立了源头好物值得信赖的用户心智。同时,锁定七夕消费热,通过多元玩法将节日氛围与产地溯源深度契合,推高产业带商家、行业达人生意水位。未来,「宝藏文化行」也将走进更多的珠宝文玩产业源头,让消费者在这里遇见更多珍宝好物,让品牌在这里抓住增长机遇,实现长效经营。

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